Sign up with your email address to be the first to know about new products, VIP offers, blog features & more.

Tümay Asena: 2010'da Türkiye Reklam Pazarı

Posted on 0

Nokta’nin temel gelir modeli “display reklam” uzerine kurulu oldugu ve artik pazarda yuzde olarak belirgin bir pay alir hale geldigimiz icin, Türkiye internet reklam pazarinin nabzini net olarak tutabiliyoruz.

Türkiye’de 2009’da global ekonomik krizin etkisine karsin buyuyen tek reklam segmenti (%5 gibi kisitli bir buyume de olsa) internet reklamciligi oldu. 2010’da buyume beklentilerimizin otesinde gerceklesti. Ilk alti ay icin Reklamcilar Dernegi en hizli buyuyen reklam segmentini tekrar internet reklamciligi olarak acikladi ve %60 gibi etkileyici bir rakam paylasti. Yilin geri kalani icin somut rakamlar henuz paylasilmamis olsa da 2010 toplami icin 120 milyon dolarlik “display” pazar buyuklugune ulastigimizi soyleyebiliriz. Amerika ve Ingiltere’deki buyume trendlerine benzer bir sureci acaba yillar sonra da olsa yakaliyor muyuz?

2010’daki hizli buyumenin ardindaki nedenlere bakmakta ve Turkiye reklam ekosistemini buyuten faktorleri siralamakta fayda var. 2010’da Turkiye internet reklamciligi icin en onemli degisim iki farkli kanaldan, sonuclari duzenli olarak paylasilan olcumlemenin baslamasi oldu. IAB Turkiye’nin Gemius ile ve Comscore’un duzenli olarak acikladigi detayli istatistikler Turkiye internetinde reklamverenler icin guven verici ve yol gosterici oldu. Gecmis yillarda markalara sunulmus daha az dogru cozumlerin yarattigi hasar azalmaya ve yerini “hype” diyebilecegimiz sekilde markalari dijitale ceken bir surece donusmeye basladi.

2010’da pazari canlandiran bir diger etmen de video reklamciliginin yayginlasmasi oldu. Markalarin cok daha kolay algiladigi ve butce ayirmakta cekincelerinin (televizyondaki uzun yillar suren aliskanliklarindan dolayi) dusuk oldugu video reklamciligi Turkiye internet reklam pazarinin yeni dinamosu oldu diyebilirim.

Izlesene.com‘da 2010 boyunca 20 milyon uzeri video izlenme ile sonuclanan kampanyalar yaptik. Dailymotion, UzmanTV video reklamciligi konusunda ustun basarilar gosteren diger mecralar oldu.

Gectigimiz yil markalarin internete ayirdigi butceleri belirgin sekilde arttiran rich medya reklam kampanyalarindan ve sosyal medyanin yukselisinden de soz etmek gerekli. Gelisen teknolojinin nimetleri de diyebilecegimiz interaktif reklam modelleri gitgide daha eglenceli kurgularla son kullanicilarimizla bulusmaya basladi. Rich medya altyapisi saglayan servis saglayicilar hizla artarken, markalarin bu nispeten daha yuksek butceli cozumleri benimsemesi pazari olumlu olarak etkiledi. Sosyal medyanin temel gucu olan kullanicinin yarattigi icerik, markalarin sahiplenmeye, yaratmaya, icinde yasamaya calistigi alanlara donustu.

2011’e gelince…2010’da Turkiye tum reklam pazarinda buyumenin %20-%25 arasi gerceklesmis olmasi bekleniyor. Internet reklamciligi icin, display ozelinde %40-%50 gibi bir rakam cikarsa sasirmayacagiz. 2011 icin dusuncem bir sefer daha display reklamda %35-%40 civari buyume yasayacagiz. Genis icerige sahip, yuksek trafikli siteler mevcut envanterleri ile reklamveren talebini karsilamakta zorlanacak. Daha dusuk ama dar hedefli trafige sahip siteler gelir paylasimi odakli reklam modelleri ile buyume firsati bulacaklar. Video hizla buyuyecek ve premium video iceriginin degeri anlasilacak, artacak. Olcumlemenin video ve mobil alanlarinda da yayginlasmasi ve yayinlanmasi ile birlikte iyi ve kotuyu burada da ayirmak olasi hale gelecek markalar icin. Inanilmaz kucuk rakamlarda seyreden mobil reklam pazarimiz 2011’de hareketlenecek. Akilli telefonlar ve tabletlere verilen reklamlar, aynen internet reklamlarinin tum (offline+online) kampanya kurgularinin kuyrugunu ve artik vazgecilmez bir parcasini olusturmasi gibi, internet butcelerinin kuyruguna ayrilmaz bir parca olarak eklenecek. Mobil reklamciligin cok daha genis hedefleme olanaklari nedeniyle 2011 ikinci yarisi ve sonrasinda en hizli buyuyen kulvarini ele gecirecegini dusunuyorum.

Dilerim 2011 tum internet sirketlerimiz, genc girisimcilerimiz icin unutulmaz basarilarla dolu bir kirilim yili olur.

Tümay Asena, CEO Nokta A.S., Founder ve Business Angel

1 Response